伴隨萌寵經濟時代的來臨

近年來，鏟屎官數量逐漸龐大

汪星人等寵物大軍“侵入”家庭

成為了我們的家庭成員與生活伙伴

本期案例

我們榕真易果

邀請了一群“毛孩子”們

與我們共同打造了這樣一支關于狗糧的產品宣傳片

一起來看看我們如何以“鮮”制“糧”吧！

作品欣賞

寵糧品牌的廣告向來以“品質”為重點，優良的品質是消費者最核心的訴求。而本次影片中寵糧品牌“頂制”，以“天然新鮮”的獨家優勢打造品質之余，更以“先下單后生產”新理念，讓消費者對頂制鮮糧的“鮮”擁有更深刻的理解。

養寵痛點引出

由一只非常吸睛的哈士奇吃狗糧開場

品質鑒證官出鏡

參與鮮糧定制流程以及狗狗吃狗糧的體驗互動

讓品牌調性、產品制作和寵物互動

在真實場景的參與體驗中，變得更自然、親切

定制流程詳解

由演員口述的形式

展現產品背后的智能生產系統以及工藝把控

產品質感突出

真正“下單后生產”的新鮮狗糧

喂食效果展現

一個月狗狗毛發閃亮柔順

拍片花絮

全片在我們自己的影棚“壹號片場”拍攝完成，拍攝耗時1天，后期耗時7天，為了讓可愛的狗狗們表現的更加真實自然，我們現場對它們要進行一遍遍地引導。

以嚴苛的布光呈現原材料在選材上的天然新鮮

電商品牌升級，不止視頻

頂制鮮糧該產品片，為電商渠道使用。沿襲常規寵糧產品片，在為受眾講清楚成分，工藝技術，訂制流程等環節中，我們榕真易果該如何另辟蹊徑，傳達品牌形象的同時，激發用戶購買欲望。

在演員的選用上，我們甄選了一名形象氣質吻合的男演員，以全程口述的形式，串聯全場。讓全篇建立真實親切的情感基調，打造具有信服力的營銷場景，為非資深的養狗人群，植入購買理由。

電商市場中，每天紛繁復雜的商品信息大量涌入我們視野，越來越多商家開始追求品質化路線，力求突圍，從平面到視頻，“內容即廣告，所見即所得”的形式，將成為常態。

每個電商行業者都必須思考，在產品售賣之余如何打造更強交互感？如何為消費者營造逛街、觀影般的優質購物體驗？如何加快品牌落地，讓消費者更懂你的優勢？

榕真易果認為關于電商品牌傳播，應該從用戶在電商平臺上停留更多時間出發，在內容方面做探索。

榕真易果，更專業的影視制作機構，以視頻為利器，提供電商品牌升級策略。

本次頂制鮮糧產品宣傳片，由自建影棚“壹號片場”完成拍攝，除了拍攝產品視頻，我們還從客戶成本出發，攜手冊動設計，現場提供全套平面拍攝，為客戶實現符合產品自身特點，品質化定制的品牌形象包裝。

電商“小視頻”當有“大講究

我們榕真易果認為

將傳統電商品牌化迫在眉睫

讓電商短視頻與品牌營銷相結合

這是我們榕真易果下一步要共同努力的方向