如何創意制作以“轉型升級”

為宣傳目的政企宣傳片？

［榕之道］創意突圍

四步法

STEP-1: 畫地圖，界定戰略格局

——我們身處何地？

安徽農商行雖是一家國企性質的企業，但在安徽金融市場中依然面對白熱化的競爭格局。隨著安徽地方經濟的快速發展、農業經濟的快速復蘇、農民收入的大幅度提高，農村金融市場呈現出巨大潛力，誰能以更好的產品和品牌抓住這一機遇，誰將贏得未來金融的藍海。

安徽農商行，由全省83家由地方農信社改制后的農村商業銀行組成，在消費者認知中，各地不同的農商行，并非是一家，每個地方都有自主創新的產品，市場戰略也往往各自為戰，服務意識和標準也不盡相同。所以，品牌形象亟待盡快升級與統一，這也成為這條企業宣傳片需要重點關注的問題。

STEP-2: 放大鏡，鎖定競爭機會

——誰是競爭對手？

掃描全盤，榕真易果文化傳播認為，郵儲與農行，這兩大安徽分支機構正是安徽農商行主要的競爭對手，以其國有銀行、大品牌、服務好、有保障的優勢往往成為農村金融存貸和理財的首選。不得不說這是品牌的力量。然而，榕真易果也發現，安徽農商行也具有“網點多、離家近、方便”等口碑。因此，榕真易果文化傳播在創意這條企業宣傳片的過程中，以“小銀行，大平臺”的競爭戰略，以更近視角放大“全覆蓋的網點與服務”的競爭優勢，塑造安徽農商行全新形象。

STEP-3: 布矩陣，規劃突圍路徑

——如何步步為營？

01  確立創意核心，

內核精神＋視覺線索引領全片

深入研究安徽農商行的發展歷程、市場現狀、業務構成與受眾特點，確立 以“路”為創意核心，代表了六十余年“腳踏實地”的發展之路、變革之路，更是一條與客戶、與合作伙伴攜手同行之路。因此，9個字的主題高度概括了安徽農商行的品牌形象與企業文化《信拓道 心同途 行致遠》。

 02   開篇：置景還原歷史，

宏大敘事激活農信社優良基因

美術置景真實還原農信社50與80年代的歷史場景，塑造安徽農商行歷史悠久和可信賴的銀行形象，彌補與競爭對手的品牌背景弱勢。

 03  業務：一線員工視角，

場景化演繹體驗產品與服務

全片通過三位員工的視角，分別以“奔跑者”“騎行者”“攀登者”的形象貫穿安徽南北不同地域，見證安徽農商行的產品與服務帶給用戶的價值：從企業客戶到鄉村小店，在多層次、多元化將的生活和生產中，產品自然植入，讓消費者體驗式感受到安徽農商行“網點多、覆蓋廣”的品牌差異。

 04  成果：震撼特效動畫，

數據化彰顯市場業績與地位

金融品牌的客戶更注重收益，拿數據說話。榕真易果文化傳播將安徽農商行在市場中取得的一系列成果以數據化的形式展現在影片中，總結歸納出“十項第1”，以真實的數據直觀彰顯業績與市場地位，成為消費者心智中的信任背書。

 05  文化：企業文化渲染，

雙向式表達政策支持與社會責任

政企宣傳片中，政策支持與社會責任是兩個很重要的部分，特別是針對有國企屬性的品牌，但有時過于渲染這種調性會讓部分消費者排斥。而對于農村金融品牌，這項背書尤為重要，客戶更信任有政府支持的企業。

 06  收尾：領導致辭升華，

使命擔當美好安徽建設

在全片的尾聲，要將企業形象從商業市場中再次拔高，要賦予品牌更大的格局與使命，而這份使命要切合當下受眾關注的熱點，能夠產生共鳴甚至共同參與感。安徽農商行，不僅僅是三農和地方經濟的金融力量，更是助力美好安徽的建設者。

STEP-4: 定符號，加載創意驅動

——成果轉化擴大？

在《信拓道 心同途 行致遠》這條安徽農商行的企業宣傳片中，“探索之路”僅為其內核精神與視覺線索，而榕真易果文化傳播在創意階段，為安徽農商行尋找的這三個符號，共同轉化為“轉型升級”的成果價值：

1. 地緣符號——徽州特色場景、安徽特色產業，放之全國的辨識度；

2. 服務符號——三位一線員工，走進地方、走進企業、走進三農的親民、現代的服務形象；

3. 成果符號——從皖山皖水、安徽金融市場中拔地而起的“十項第1”；

憑借本條宣傳片，安徽農商行榮獲了當年“全國農村金融系統十佳微電影（宣傳片）獎”等多項業內榮譽，作為視頻的創意與攝制單位——上海榕真易果文化傳播有限公司，這份專業榮譽是對他們“更專業的影視創意機構”這句定位語的最好印證。