過(guò)去十多年，我國(guó)白酒行業(yè)的產(chǎn)能總體保持著高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。白酒行業(yè)屬于完全競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，行業(yè)的市場(chǎng)化程度高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)調(diào)整不斷深化。從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于自身品牌的影響力、產(chǎn)品風(fēng)格以及營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作模式。在單一區(qū)域市場(chǎng)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)則取決于企業(yè)在該區(qū)域的品牌影響力、區(qū)域消費(fèi)者的認(rèn)同度和綜合營(yíng)銷(xiāo)能力。2019年，白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化進(jìn)一步加劇。上海榕真易果文化傳播有限公司，受邀為作為安徽的四大白酒上市公司之一的金種子酒，量身打造廣告片，在群狼環(huán)伺的安徽，以影視廣告的力量，借助榕之道創(chuàng)意突圍四步法為《金種子恒溫蘊(yùn)藏》、《金種子柔和經(jīng)典》打開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)突破口。接到任務(wù)后，榕真易果根據(jù)企業(yè)的品牌文化，產(chǎn)品的特點(diǎn)，定位好拍攝廣告片的類型，確定廣告片創(chuàng)意內(nèi)容，最終，金種子酒全新廣告片《金種子－恒溫蘊(yùn)藏央視廣告片》&《金種子－柔和經(jīng)典廣告片》于安徽壹號(hào)片場(chǎng)開(kāi)拍！恒溫蘊(yùn)藏
本次廣告創(chuàng)作
以 “榕之道”創(chuàng)意突圍四步法
1. 看地圖，界定突圍格局
2. 放大鏡，鎖定競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)
3. 布矩陣，規(guī)劃突圍路徑
4. 定符號(hào)，加載創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)
榕真易果深度整合金種子酒業(yè)自身品牌資產(chǎn)
打造金種子酒“恒溫蘊(yùn)藏”“柔和經(jīng)典”兩大品牌標(biāo)簽
經(jīng)典柔和
壹號(hào)片場(chǎng)和釀造車(chē)間兩地取景棚內(nèi)真實(shí)搭建高粱田地，美術(shù)還原“明代文保窖池”
